Noves tendències comercials: el "Shop in Shop"

En un article publicat al The Wall Street Journal es definia el Shop in Shop com a una "botiga dins d'una altra botiga, equilibrant la composició del retailing mix i com a resultat d'un esforç conjunt a llarg termini entre un fabricant o marca i el retailer, de manera que el consumidor rep una imatge distintiva d'una botiga en una altra botiga, sense confondre la botiga més gran que alberga a l'altra". El també anomenat Shop in store, ofereix cada vegada més alternatives per impactar, rendibilitzar i adaptar-se a l'entorn canviant actual, tendència aprofitada generalment per  les marques de luxe però que és perfectament compatible amb qualsevol tipologia d’establiment, producte o servei.

Ahir a Santa Clara 31 de Girona se celebrava la inauguració del "Shop in Shop Villeroy & Boch", al nostre establiment associat Mc Gregor. Aquest primer Shop in Shop de l'eix comercial combina la imatge de dues marques, una de moda i una de parament de la llar i decoració amb una llarga trajectòria, amb l’objectiu de cobrir una demanda creixent del producte especialitzat i d’oferir una experiència nova als consumidors gironins.